Por Bloomberg – 20 de noviembre de 2022 (World energy trade)
PARA SEGUIR NUESTRAS DIARIAS PUEDES AFILIARTE A NUESTRO CANAL DE TELEGRAM
Estas fiestas, los minoristas europeos se esfuerzan por poner a los compradores en un estado de ánimo festivo mientras la agresión rusa reclama un sacrificio inusual: Las luces de Navidad.
Para más información del curso ingresa al siguiente LINK
Ante la perspectiva de apagones y racionamiento, las autoridades de ciudades como Helsinki, Lisboa y Londres están suspendiendo algunas luces navideñas en las calles y plazas principales. La invasión rusa de Ucrania ha alterado las relaciones con el proveedor de energía más importante del continente, y se pide a los residentes que reduzcan la calefacción y se duchen menos. La reducción de las tradicionales estrellas parpadeantes y de las luces centelleantes forma parte de este esfuerzo.
La Bahnhofstrasse de Zúrich, la principal calle comercial de Suiza -y una de las más caras de Europa-, se enorgullece de “Lucy”, una exhibición anual de luces que llena el cielo nocturno de “diamantes”. Pero este año esos ojos caleidoscópicos sólo iluminarán las tiendas de Louis Vuitton y Gucci durante cinco horas por la noche, aproximadamente la mitad de la duración habitual.
Para visualizar nuestro portafolio de cursos
ingresa dando click acá
Eso ha planteado la cuestión de hasta qué punto los consumidores estarán dispuestos a abrir sus carteras durante lo que normalmente es el momento más feliz del año para los minoristas.
“No puedo imaginar que esto no tenga un impacto en el comportamiento de compra”, dijo Marcel Stoffel, director del Consejo Suizo de Lugares de Compras. “La experiencia es importante en el comercio minorista”.
Las famosas luces navideñas de la londinense Oxford Street consumirán dos tercios menos de energía este año, al reducir el tiempo de funcionamiento a 8 horas diarias y cambiar a iluminación LED, según la New West End Company, que organiza el despliegue.
Equilibrar una “atractiva experiencia de compra con una actuación responsable en cuanto al uso de la energía” es una prioridad, dijo Dee Corsi, director general de la empresa que gestiona el distrito comercial de alto nivel.
En Fráncfort, las autoridades no sólo están reduciendo la iluminación navideña, sino que tampoco van a calentar los servicios del famoso mercado navideño de la plaza Roemer. Esto preocupa a los propietarios de tiendas cercanas, como Railslide, que depende del público y del ambiente festivo para estimular las ventas de tablas de snowboard y ropa de esquí.
Mientras que algunos comerciantes esperan que los compradores les recompensen por su buen comportamiento al apagar las luces, una encuesta reciente de la asociación de comerciantes suizos reveló que la mayoría de los expertos esperan que la crisis energética se lleve un bocado de las ventas.
Aunque el temor a una crisis energética se cierne sobre las fiestas, algunos críticos se preguntan si los recortes podrían revelar un mayor interés de los funcionarios públicos por salvar la reputación que por ahorrar energía. En París, la alcaldesa Anne Hidalgo ha propuesto apagar las luces de la Torre Eiffel una hora antes cada noche, a pesar de que la iluminación nocturna sólo representa el 4% del consumo eléctrico del monumento.
El espectacular conjunto navideño de Zúrich tampoco supone un gran gasto: según la empresa que fabrica las luces, todo el despliegue consume unos 3 kilovatios/hora, más o menos el equivalente a lo que consumiría un horno doméstico si se dejara funcionando a su máxima temperatura durante el mismo tiempo.
En otros casos, no hay opción alguna. El alcalde de Wroclaw (Polonia), a unos 500 kilómetros de la frontera con Ucrania, no tuvo que pensar mucho para decidir que sólo iluminaría la plaza del mercado central estas fiestas. El proveedor de energía de la ciudad había anunciado recientemente una subida de precios del 500% para el próximo año, lo que elevaría la factura anual de la ciudad a unos 405 millones de zlotys (87 millones de dólares), seis veces más de lo normal.
Pero incluso en los lugares donde los costes de la energía no se han disparado, algunos dirigentes municipales están reevaluando sus gastos.
Livigno, una de las estaciones de esquí más populares de los Alpes italianos, va a ahorrar 50.000 euros (48.000 dólares) este año al no poner las luces de Navidad. El refugio invernal de miles de turistas podría haber absorbido los costes más elevados, pero las autoridades decidieron canalizar el espíritu de la temporada y, en su lugar, donar el dinero a las familias locales necesitadas.
“Gastar dinero en una iluminación puramente decorativa en tiempos de grave crisis no me parecía bien”, dijo el alcalde Remo Galli.
Cuenta con que las decoraciones físicas aporten el ambiente navideño a las calles de Livigno, pero no todos son optimistas con el plan.
“Estamos un poco preocupados por el impacto en el comercio local”, afirma Marco Cola, propietario de un hotel y presidente de la asociación de comerciantes locales. “Aquí, en diciembre, ya está oscuro a las 4 de la tarde. Las luces de Navidad solían ser un incentivo para que la gente diera un paseo por el centro”.
Descarga la Revista de PETROBANCA del mes de Junio 2022
