Por miranda molinero – 29 de marzo de 2022 (SEJ)
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¿Qué desafíos, oportunidades, soluciones martech y métricas de rendimiento son tendencia en este momento? Vea los resultados de la encuesta de Oracle.
Semrush analizó 500.000 artículos y encuestó a 1.500 especialistas en marketing para generar miles de puntos de datos. Sumérjase en las tendencias y los conocimientos del informe global.
Decir que los últimos dos años han sido tumultuosos para los especialistas en marketing sería quedarse corto.
La agilidad, la adaptabilidad y la innovación constante son ahora apuestas para las organizaciones de marketing de todos los tamaños, en todos los sectores.
Brindar una experiencia de cliente excepcional en este entorno es una prioridad principal y también el desafío más generalizado para los especialistas en marketing en este momento, según el nuevo informe Tendencias de marketing 2022 de Oracle y Ascend2.
TENDENCIAS Google: los productos agotados pueden afectar la visibilidad de búsqueda
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Principales tendencias de marketing digital para 2022: resultados de la encuesta de Oracle
¿Qué desafíos, oportunidades, soluciones martech y métricas de rendimiento son tendencia en este momento? Vea los resultados de la encuesta de Oracle.
miranda molinero
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29 de marzo de 2022
4 minutos de lectura
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Principales tendencias de marketing digital para 2022: resultados de la encuesta de Oracle
Decir que los últimos dos años han sido tumultuosos para los especialistas en marketing sería quedarse corto.
La agilidad, la adaptabilidad y la innovación constante son ahora apuestas para las organizaciones de marketing de todos los tamaños, en todos los sectores.
Brindar una experiencia de cliente excepcional en este entorno es una prioridad principal y también el desafío más generalizado para los especialistas en marketing en este momento, según el nuevo informe Tendencias de marketing 2022 de Oracle y Ascend2.
La encuesta de Oracle a más de 850 profesionales de marketing en roles de liderazgo y gestión revela que el 94% siente que sus esfuerzos de marketing de 2021 fueron exitosos, y para el 48%, extremadamente.
¿Qué desafíos se avecinan y cómo planean los líderes de marketing enfrentarlos este año?
Continúe leyendo para explorar los principales desafíos y las soluciones de marketing que tienen en mente los especialistas en marketing, así como en qué soluciones de inteligencia artificial confían, cómo planean reemplazar los datos de terceros y otras tendencias clave para informar su propia estrategia de marketing.
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Principales tendencias de marketing digital para 2022: resultados de la encuesta de Oracle
¿Qué desafíos, oportunidades, soluciones martech y métricas de rendimiento son tendencia en este momento? Vea los resultados de la encuesta de Oracle.
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Principales tendencias de marketing digital para 2022: resultados de la encuesta de Oracle
Decir que los últimos dos años han sido tumultuosos para los especialistas en marketing sería quedarse corto.
La agilidad, la adaptabilidad y la innovación constante son ahora apuestas para las organizaciones de marketing de todos los tamaños, en todos los sectores.
Brindar una experiencia de cliente excepcional en este entorno es una prioridad principal y también el desafío más generalizado para los especialistas en marketing en este momento, según el nuevo informe Tendencias de marketing 2022 de Oracle y Ascend2.
La encuesta de Oracle a más de 850 profesionales de marketing en roles de liderazgo y gestión revela que el 94% siente que sus esfuerzos de marketing de 2021 fueron exitosos, y para el 48%, extremadamente.
¿Qué desafíos se avecinan y cómo planean los líderes de marketing enfrentarlos este año?
Continúe leyendo para explorar los principales desafíos y las soluciones de marketing que tienen en mente los especialistas en marketing, así como en qué soluciones de inteligencia artificial confían, cómo planean reemplazar los datos de terceros y otras tendencias clave para informar su propia estrategia de marketing.
Principales desafíos para los especialistas en marketing en 2022
La encuesta de Oracle reveló los principales desafíos de marketing para los encuestados en este momento:
Maximización del rendimiento en todos los canales: 38 %
Capacidad para cambiar/adaptarse a las circunstancias a medida que surgen: 36 %
Brindar experiencias excepcionales al cliente: 35 %
Alinear los esfuerzos de marketing y ventas: 32 %
Segmentación y segmentación de audiencias: 32 %
Capacidad para escalar programas, contenido, personalización – 31%
Demostrar la atribución de marketing y el ROI: 31 %
¿Qué métricas de rendimiento son más importantes en 2022?
Los conocimientos respaldados por datos son esenciales para resolver los desafíos anteriores. Pero, ¿qué métricas de desempeño están usando las organizaciones de marketing en este momento para medir el éxito?
Las organizaciones de marketing extremadamente exitosas dicen que sus principales métricas de rendimiento son:
Ventas e ingresos atribuidos a marketing.
Valor de por vida del cliente.
Coste por lead (CPL) y coste por adquisición (CPA).
Es más probable que todas las demás organizaciones de marketing realicen un seguimiento del “ROI de marketing” y la adquisición y retención de clientes.
Soluciones de marketing sin las que no podemos vivir
Cuando se trata de las soluciones martech más importantes que impulsan a las organizaciones modernas, las plataformas de datos de clientes encabezan la lista.
Las plataformas de marketing por correo electrónico, los sistemas de gestión de contenido, las plataformas de automatización de marketing y las herramientas de prueba y optimización completan los cinco primeros.
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¿Qué desafíos, oportunidades, soluciones martech y métricas de rendimiento son tendencia en este momento? Vea los resultados de la encuesta de Oracle.
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Principales tendencias de marketing digital para 2022: resultados de la encuesta de Oracle
Decir que los últimos dos años han sido tumultuosos para los especialistas en marketing sería quedarse corto.
La agilidad, la adaptabilidad y la innovación constante son ahora apuestas para las organizaciones de marketing de todos los tamaños, en todos los sectores.
Brindar una experiencia de cliente excepcional en este entorno es una prioridad principal y también el desafío más generalizado para los especialistas en marketing en este momento, según el nuevo informe Tendencias de marketing 2022 de Oracle y Ascend2.
La encuesta de Oracle a más de 850 profesionales de marketing en roles de liderazgo y gestión revela que el 94% siente que sus esfuerzos de marketing de 2021 fueron exitosos, y para el 48%, extremadamente.
¿Qué desafíos se avecinan y cómo planean los líderes de marketing enfrentarlos este año?
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Principales desafíos para los especialistas en marketing en 2022
La encuesta de Oracle reveló los principales desafíos de marketing para los encuestados en este momento:
Maximización del rendimiento en todos los canales: 38 %
Capacidad para cambiar/adaptarse a las circunstancias a medida que surgen: 36 %
Brindar experiencias excepcionales al cliente: 35 %
Alinear los esfuerzos de marketing y ventas: 32 %
Segmentación y segmentación de audiencias: 32 %
Capacidad para escalar programas, contenido, personalización – 31%
Demostrar la atribución de marketing y el ROI: 31 %
¿Qué métricas de rendimiento son más importantes en 2022?
Los conocimientos respaldados por datos son esenciales para resolver los desafíos anteriores. Pero, ¿qué métricas de desempeño están usando las organizaciones de marketing en este momento para medir el éxito?
Informe de Oracle: resultados de la encuesta de métricas de marketingFuente de la imagen: Oráculo
Las organizaciones de marketing extremadamente exitosas dicen que sus principales métricas de rendimiento son:
Haga que su sitio brille por solo $ 120 / mes
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Ventas e ingresos atribuidos a marketing.
Valor de por vida del cliente.
Coste por lead (CPL) y coste por adquisición (CPA).
Es más probable que todas las demás organizaciones de marketing realicen un seguimiento del “ROI de marketing” y la adquisición y retención de clientes.
Soluciones de marketing sin las que no podemos vivir
Cuando se trata de las soluciones martech más importantes que impulsan a las organizaciones modernas, las plataformas de datos de clientes encabezan la lista.
¿Con qué soluciones de marketing no puede vivir?Fuente de la imagen: Oráculo
Las plataformas de marketing por correo electrónico, los sistemas de gestión de contenido, las plataformas de automatización de marketing y las herramientas de prueba y optimización completan los cinco primeros.
Cómo planean los especialistas en marketing reemplazar los datos de cookies de terceros perdidos
Cuando se les preguntó qué fuentes de datos propias se volverán más valiosas a raíz de las pérdidas de cookies de terceros, las cinco principales seleccionadas por los especialistas en marketing fueron:
36%: historial de compras del cliente
32%: perfiles de redes sociales
31%: Registros en sitios web
26%: encuestados
26%: uso de aplicaciones móviles
Interacciones de CRM y call center, programas de fidelización, miembros de la comunidad de usuarios, suscriptores de boletines informativos y mensajería SMS también formaron parte de la lista.
AI traerá agilidad y ROI, al menos, a aquellos que confían en él
Adaptarse a las circunstancias a medida que surgen y poder cambiar de rumbo sobre la marcha se identificó como un desafío principal, y aquí es donde brilla la IA.
Aun así, las organizaciones de marketing tienen diferentes niveles de confianza en la tecnología.
Los equipos de marketing más pequeños tienen menos confianza en la IA, y los que están en equipos de 30 personas o menos dijeron que solo confían en ella para obtener clientes potenciales y escribir líneas de asunto.
En el conjunto de encuestas en su conjunto, los especialistas en marketing se sienten más cómodos al usar IA para la orientación de anuncios, la personalización de contenido en tiempo real, la optimización de envíos de correo electrónico y la estimación de conversiones.
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